當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容
間電視新聞節(jié)目研究—以央視二套《第一時(shí)間》為例
作者：于茜 日期：2007-1-16 字體：[大] [中] [小]
摘要：近年來，早間電視新聞節(jié)目以其輕松，貼近，實(shí)用等多種特點(diǎn)逐漸走入人們的視野，尤其值得一提的是央視二套的早間新聞節(jié)目《第一時(shí)間》，依托于中央級(jí)媒體平臺(tái)，將板塊的控制作為凸現(xiàn)新聞控制力的有效手段，用高概念化和低文脈信來吸引信息消費(fèi)者；將主持人的作用發(fā)揮到極致，用全方位的互動(dòng)俯下身段打造信息輿論場(chǎng)域；將新聞消費(fèi)理念引入節(jié)目操作運(yùn)營(yíng)，用廣告效應(yīng)和差異競(jìng)爭(zhēng)確保節(jié)目盈利；精英文化和大眾消費(fèi)的訴求完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)分眾傳播區(qū)域內(nèi)的大眾化傳播。
關(guān)鍵詞：媒體態(tài)度，板塊控制，主持人牌，新聞消費(fèi)
&nbs
1. 版塊程式的控制和新聞自身的氣質(zhì)
央視二套的受眾主要是中國(guó)正在崛起的低齡的，有消費(fèi)能力的中產(chǎn)階級(jí)，而這些人有著自己的消費(fèi)特征：自助性的訊息選擇，淺表性的視聽傾向，趨同潮流同時(shí)標(biāo)榜自身的個(gè)性，政治意識(shí)淡化，民主意識(shí)強(qiáng)烈……當(dāng)他們的信息消費(fèi)觀念得以在某一媒體上滿足，他們就會(huì)成為這一媒介的忠實(shí)受眾。第一時(shí)間的新聞力爭(zhēng)帶有自己的氣質(zhì)和風(fēng)格：
（1）高概念化
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中，有這樣的一個(gè)定式規(guī)律AIDA(attention—interest—desire--action) ，從吸引到感興趣到有參與欲望到落實(shí)為行動(dòng)力，其間體現(xiàn)著一個(gè)媒介新聞節(jié)目的議程設(shè)置能力和新聞控制能力�！兜谝粫r(shí)間》首先給出今日的互動(dòng)話題，為節(jié)目積攢人氣——“第一時(shí)間、第一關(guān)注”將一個(gè)新聞事件高高地拋起，第一聲就語出驚人，牢牢地將觀眾抓住——接著是一系列的生活新聞，如“卡拉ok的版權(quán)問題、手機(jī)信號(hào)干擾飛機(jī)起飛的研制問題，腦促重問題”等等，在持續(xù)關(guān)注新聞事件演進(jìn)的同時(shí)把新的信息點(diǎn)交待出來——到節(jié)目的中段，適時(shí)播報(bào)全國(guó)各地的天氣情況，每天選一首流行歌曲伴隨觀眾獲取天氣情況的資訊——下個(gè)段落是國(guó)際新聞，關(guān)注“俄羅斯代總理神秘的病倒、卡斯特羅的出行和歐洲非法的移民問題”之類——最后將視線投向國(guó)內(nèi)，去關(guān)注像“一張32年的存款單的官司”“首都機(jī)場(chǎng)的帶路人收費(fèi)”“重慶市病中巴的非正常行駛”等問題，大量快速的資訊播報(bào)過后，以幽默輕松的讀圖方式呈現(xiàn)最能抓人的趣味新聞——昨日之最“最破爛的奢華”“最慷慨的乘客”“最童真的治療”——接著，讀播短信將在整個(gè)節(jié)目中積累的觀眾觀點(diǎn)集體釋放，滿足觀眾的期待——最終，將節(jié)目的落點(diǎn)歸結(jié)到馬斌讀報(bào)的個(gè)性資訊解讀中，開啟第二時(shí)段相同節(jié)目結(jié)構(gòu)的循環(huán)。
（2）低文脈性
早間新聞節(jié)目的特殊收視需求是它的生活化和服務(wù)性，在媒介市場(chǎng)進(jìn)程中必然體現(xiàn)為信息需求的多元化狀態(tài)。以觀眾最容易接受的方式“批發(fā)”給他們生活“必需品”——新聞、服務(wù)信息、娛樂信息等等。足夠雜，但是足夠有秩序，足夠軟，但是足夠有個(gè)性。雜燴的內(nèi)容是它龐大識(shí)別體系的根基，用快速、動(dòng)態(tài)、精準(zhǔn)的信息來滿足人們的需要，軟性的信息是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力，用親和、實(shí)在、謙恭的態(tài)度來贏得人們的信任。省去了多脈絡(luò)的復(fù)雜表達(dá)而采用可以拎成一條線的新聞思路，契合早間忙碌地為工作學(xué)習(xí)做準(zhǔn)備的伴隨性收視狀態(tài)，降低收視的時(shí)間和注意力成本，它簡(jiǎn)潔的特征和構(gòu)架的思路是可以借鑒的：主題的隱形強(qiáng)化：比如：今日關(guān)注為一對(duì)艾滋病夫婦，在新聞播報(bào)中對(duì)于新聞背景加以闡發(fā)，最后在讀報(bào)版塊中聚焦事件。形式的多元拓展：整個(gè)節(jié)目在形式上是黃金時(shí)間的雜志型、聯(lián)播型、談話型等形式在早間時(shí)段的融匯擴(kuò)展。新聞的人文回歸：人文的，軟性的，個(gè)性化的體驗(yàn)性結(jié)論更多地被加入到新聞本體中。
2.“我的聲音”的概念植入整個(gè)的節(jié)目流程
早間電視新聞節(jié)目和早間報(bào)紙一樣，人們看了頭版，看了國(guó)內(nèi)新聞，就轉(zhuǎn)到國(guó)際新聞，生活服務(wù)、體育資訊等內(nèi)容，最后瀏覽輕松的娛樂信息。單向線性不可重復(fù)的弊端始終是電視媒體力求克服的困難。將電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體以短信的方式溝通，以電視播報(bào)的形式呈現(xiàn)。將電子媒體和印刷媒體以符號(hào)化的方式鏈接，以主持人個(gè)性化的品評(píng)展示，這樣的節(jié)目形式實(shí)現(xiàn)了大眾傳播與人際傳播的巧妙結(jié)合，相應(yīng)帶來了人際傳播中互動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)，也充分地融入了受眾的因素。大眾傳播媒介一直在尋求改變大眾傳播中的單向性和孤立性，獲取觀眾的反饋，與受眾產(chǎn)生雙向溝通。以演播室為憑借尋求與觀眾溝通的模式無疑是成功的嘗試。
（1）《馬斌讀報(bào)》的主持人牌
《今晨》的節(jié)目主持人詹姆·羅比利特(JAME ROBELET)認(rèn)為：間節(jié)目主持人又要是多面手，既能播新聞，又能主持如烹調(diào)等軟性內(nèi)容板塊�！币簿褪钦f，觀眾在起床之后不但要通過早間節(jié)目了解新聞和天氣，同時(shí)還盼望清晨時(shí)分能如約見到讓他們感到心情愉快的伙伴或朋友(節(jié)目主持人)。在《馬斌讀報(bào)》這個(gè)版塊中，通常是由馬斌，有時(shí)是張宏來讀報(bào)，這個(gè)版塊的核心價(jià)值就是主持人個(gè)人的新聞解析力和人文素養(yǎng)。由每天頭條開始的信息個(gè)性解讀，繼而將“我的聲音”貫穿節(jié)目全程。他們的言語切中時(shí)弊，中肯客觀，同時(shí)，在圍繞著同一個(gè)新聞事件的時(shí)候，力求平衡正反觀點(diǎn)，最后中和于一個(gè)觀點(diǎn)多元的新聞場(chǎng)景之內(nèi)。通過他們的解讀，可以看出他們作為新聞評(píng)論人員所具有的主流價(jià)值的重視：對(duì)于家庭，社會(huì)，集體的維護(hù)，對(duì)于罪惡的鞭撻，對(duì)于善良，公正的呼吁……從今日頭條，到集納多家之言，到品評(píng)讀報(bào)留言，到一首打油詩(shī)的歸結(jié)�！凹沂聡�(guó)事天下事，事事關(guān)心”為始，“到這里吧，就到這里”為終，個(gè)性化的極致表達(dá)成為整個(gè)第一時(shí)間的籠骨，讓《第一時(shí)間》真正地立起來，成為一個(gè)能愛能恨的新聞實(shí)體。
家居休閑式的演播室場(chǎng)景，主持人輕松、愉悅的傳遞信息的方式(表情、姿勢(shì)、語氣、聲調(diào)、談話節(jié)奏)等，馬斌讀報(bào)時(shí)的領(lǐng)帶和茶杯顏色的更換，演播室用光的柔和與明快等等，用非語言符號(hào)系統(tǒng)的非言語行為作為交流的手段為傳播活動(dòng)奠定“背景基調(diào)”。
（2）主題性的互動(dòng)談?wù)?
主題性的話題討論是一種雙贏的策略，媒介節(jié)目借著這個(gè)機(jī)會(huì)攢聚自己人氣和眼光，觀眾接著這個(gè)話題表達(dá)自己的觀點(diǎn)和話語權(quán)。其中，有幾點(diǎn)是這個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)操作的關(guān)鍵：
主題的選擇：足夠的生活，足夠的寬泛，足夠有集體情感體驗(yàn)的共性，比如，它們?cè)掝}的設(shè)置：相親記，寫檢查，中秋節(jié)，關(guān)愛陌生人……能夠喚起大家共同的情感記憶，同時(shí)分享他人的快樂悲傷。
觀眾角色化：給觀眾改變節(jié)目?jī)?nèi)容機(jī)會(huì)。一條短短的短信，改變了節(jié)目的一段話語，甚至有的夫妻之間矛盾，通過第一時(shí)間的收視而化解，觀眾情感深入投入是觀眾介入節(jié)目進(jìn)程的前提，觀眾的角色被賦予更深刻的含義。
恰當(dāng)?shù)牟コ觯簩?duì)于不同狀態(tài)的組合播出讓短信的內(nèi)容豐富而多元化。圍繞著一個(gè)議題，比如，妻子不在家，有的丈夫會(huì)發(fā)來短信說自己只能成天下館子，有的孩子說終于少了媽媽在耳旁的嘮叨，形形色色，但總是善意和溫情的。
3.經(jīng)濟(jì)時(shí)代經(jīng)濟(jì)頻道的新聞消費(fèi)理念
回歸到新聞生產(chǎn)投入產(chǎn)出的本體，要想獲利，就必須贏得廣告，而廣告主總是青睞能吸引最多目標(biāo)消費(fèi)者的節(jié)目，對(duì)于《第一時(shí)間》的新聞?wù)w“售賣”觀念的借鑒，可以為我們獲得更大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。
廣告效應(yīng)：早間的新聞是媒體為本臺(tái)當(dāng)天播出的其他節(jié)目做導(dǎo)視預(yù)告的最佳時(shí)段，比如，早間播出的最新消息，可以成為本臺(tái)新聞評(píng)論節(jié)目的由頭，成為新聞追蹤類節(jié)目的談資，成為本臺(tái)自辦的真人選秀類節(jié)目的關(guān)照點(diǎn)，成為黃金時(shí)間雜志型新聞節(jié)目要深入報(bào)道的內(nèi)容。
投入合理：因?yàn)樵?-3小時(shí)的早間節(jié)目中的廣告收入比晚間半小時(shí)的新聞節(jié)目中的廣告收入還要多，長(zhǎng)節(jié)目并不一定比短節(jié)目投入高。而在版塊式操作流程的強(qiáng)化下，更加容易嵌入廣告，后繼開發(fā)容易，投入產(chǎn)出合理。
獨(dú)家賣點(diǎn)：新聞?lì)I(lǐng)域的題材已經(jīng)做不到壟斷，比如，與《第一時(shí)間》同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的還有如《東方早新聞》《朝聞天下》等實(shí)力強(qiáng)勁的對(duì)手，而《第一時(shí)間》很聰明的實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，用軟性新聞和娛樂賣點(diǎn)吸引觀眾攤薄新聞的成本，個(gè)性化的解讀調(diào)動(dòng)集體情感，實(shí)現(xiàn)新聞收益的最大化。
作為早間的新聞雜志類節(jié)目，《第一時(shí)間》所堅(jiān)守的有品質(zhì)，有內(nèi)容，有個(gè)性的新聞素質(zhì)，是值得每檔早間電視新聞節(jié)目所關(guān)注，在信息工業(yè)化操作的時(shí)代，它的制勝策略更加值得借鑒和學(xué)習(xí)。
作者：于茜 北京師范大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院 廣播電視藝術(shù)學(xué)05級(jí)研究生